Kohesi dan Koherensi pada Iklan Built In Produk di Program Televisi
Abstrak
Karakteristik iklan built in produk berbeda dengan iklan pada umumnya. Iklan ini berada di dalam program televisi dan menjadi satu dengan rangkaian atau alur dari program televisi, sehingga dapat menciptakan patahan pada alur atau rangkaiannya. Ditambah lagi, di bagian tubuh iklan built in produk memuat berbagai informasi berbeda dalam menggambarkan produk. Oleh sebab itu, penulis naskah program televisi dan/atau pembuat iklan built in produk diusahakan untuk menciptakan keharmonisan dan kepaduan terhadap dua hal tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan bentuk kohesi dan koherensi pada iklan built in produk di program televisi Muslim Travelers. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dengan cara deskriptif. Penelitian ini menggunakan sebelas iklan built in produk dalam naskah dan video tayangan program televisi Muslim Travelers tahun 2022-2023. Hasil penelitian ini ditemukan penggunaan penanda kohesi gramatikal mendominasi dibandingkan penanda kohesi leksikal. Hal tersebut menandakan pembuatan iklan built in produk di program Muslim Travelers lebih menekankan pada struktur kalimat. Selain itu, juga ditemukan penanda koherensi. koherensi paling banyak ditemukan berupa hubungan amplikatif. Hal tersebut dikarenakan untuk memperjelas informasi yang telah disebutkan sebelumnya.
Tautan: